Mengapa menunggu liputan media? Jangan tunggu – buat! Sebagian besar perusahaan dan organisasi mengirim siaran berita ke media hanya ketika mereka ingin mempublikasikan suatu acara, peluncuran produk baru, penawaran saham, perluasan atau terobosan untuk menyebutkan beberapa saja. Tetapi hal-hal ini tidak terlalu sering terjadi selama tahun ini yang berarti Anda hanya membuat beberapa kontak dengan media setiap tahun. Kantor berita online terbaru
Juga, dengan kontak terbatas seperti itu, peluang media untuk meliput acara Anda tidak menguntungkan Anda. Jadi, alih-alih menunggu sesuatu terjadi di perusahaan atau organisasi Anda yang menurut Anda layak untuk memberi tahu media, mengapa tidak membuat aliran ide cerita dan rilis berita tanpa akhir yang dapat Anda kirim ke media setidaknya dua kali sebulan? Dua kali sebulan berarti dua puluh empat kontak media per tahun, bukan satu atau dua Anda saat ini yang tentunya akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan liputan. Jadi, dari mana ide-ide cerita ini berasal, Anda bertanya? Sangat sederhana, mereka datang dari cerita yang Anda baca dan dengar setiap hari di radio, majalah, koran, dan bahkan buletin perusahaan Anda sendiri serta publikasi perdagangan industri Anda. Cukup cari cerita yang menjadi berita nasional dan temukan sudut yang menghubungkan perusahaan Anda dengan cerita tersebut. Organisasi berita lokal benar-benar menyukai sudut pandang lokal terhadap cerita nasional. Artikel berita berikut dari Associated Press berfungsi sebagai contoh sempurna:
MILWAUKEE (AP) – Di masa mudanya, Jason Heiman biasa bermain-main kecil untuk Edgewood College di Madison. Hari ini dia masih tahu jalan di sekitar lapangan basket tetapi dengan cara yang jauh berbeda. Sebagai presiden Jason Thomas Flooring yang berbasis di Waukesha, perusahaan Heiman baru-baru ini menyelesaikan fabrikasi dan menyelesaikan tiga dari 16 lantai bola basket portabel yang ditugaskan oleh NCAA untuk turnamen bola basket putra dan putri nasional tahun ini.
Organisasi berita lokal, dalam hal ini di negara bagian Wisconsin, menyukai hal ini! Perusahaan lokal dengan koneksi langsung ke acara olahraga yang paling banyak ditonton di Amerika. Ketika kebakaran hutan, banjir, atau tornado menyebabkan kematian di sebagian negara kita, apakah perusahaan air minum dalam kemasan lokal meningkatkan produksi dan mengirim pengiriman darurat ribuan mil jauhnya? Apakah perusahaan produk kertas lokal mendapatkan kontrak untuk membuat serbet untuk pesta pelantikan Presiden? Apakah ada satu atau lebih orang di perusahaan Anda yang berlatih bersama untuk menjalankan Boston Marathon – sebuah acara nasional yang pasti diminati jutaan orang.
Jangan lewatkan peluang ini. Alasan banyak perusahaan dan organisasi kehilangan adalah karena mereka biasanya tidak memikirkan hal ini. Mereka terlalu sibuk melakukan apa yang mereka lakukan! Hanya sedikit orang yang berpikir mengenai dampak nasional dari pekerjaan sehari-hari mereka. Ubah hal biasa menjadi liputan media. Jangan tunggu – buat!
Tom Zalaski adalah pembawa berita berita televisi yang telah menghabiskan hampir 35 tahun di belakang meja pembaca berita. Dia ada di pertemuan berita harian di mana keputusan dibuat tentang apa yang akan dan apa yang tidak akan membuatnya ke siaran berita malam itu. Buku terbaru Tom, ‘Cara Memanipulasi Media Untuk Kesenangan dan Untung’ adalah pandangan mendalam tentang bagaimana menghadapi media di saat krisis dan bagaimana membuat mereka meliput berita positif Anda. Pelajari lebih lanjut tentang itu.